في إطار تقنين المضامين الإشهارية، أكد المجلس الأعلى للاتصال السمعي البصري على ضرورة التوفيق بين حقوق المواطنين ومتطلبات المتعهدين الاقتصادية في مجال الإعلام السمعي البصري.
وجاء ذلك في اجتماعه المنعقد بتاريخ 25 مارس 2025، حيث تطرق إلى عدة جوانب متعلقة بالإشهار خلال شهر رمضان، الذي يعد فترة ذروة للاستثمارات الإشهارية.
وأشار المجلس، في بلاغ، إلى أن المتعهدين في مجال الإعلام يستفيدون من هذه الفترة لتحقيق موارد اقتصادية هامة، إلا أنه أكد ضرورة أن يكون ذلك دون المساس بمصلحة الجمهور، وخاصة الفئات الأكثر تعرضًا للإشهار مثل الأطفال والشباب.
كما أشار إلى الظاهرة المقلقة للتراكمالإشهاري، خاصة خلال ساعات الذروة في برامج الإذاعات والقنوات التلفزية المغربية، ما يؤثر سلبًا على تجربة الجمهور وعلى تمثله للمضامين الإعلامية.
وأوضحت الهيئة العليا للاتصال السمعي البصري أن التكديس الإشهاري يمكن أن يؤثر سلبًا على علاقة الجمهور بالبرامج الإعلامية ويؤثر على مصداقية وسائل الإعلام، خاصة تلك المعنية بالخدمة العمومية.
كما لفتت الهيئة إلى ضرورة تقوية التقنين الذاتي للمتعهدين في مجال الاتصال الإشهاري لتجاوز ممارسات مثل الإشهار غير المعلن، والإشهار الممنوع، والخلط بين المحتوى الإعلامي والإشهار.
ودعا المجلس إلى ضرورة تبني ممارسات إشهارية مبتكرة، تلتزم بالأخلاقيات الإعلامية وتحترم الاستقلالية التحريرية للوسائل الإعلامية، في إطار نموذج اقتصادي مستدام يعزز سيادة الإعلام والثقافة في ظل التحولات التي يشهدها المجال الإعلامي عالميًا.
