تخوض شركة أديداس نهائي كأس العالم بأفضلية واضحة، بعدما تأهل المنتخبان اللذان ترعاهما، الأرجنتين وإسبانيا، إلى المباراة النهائية. في المقابل، تغيب **نايكي** عن المشهد بعد خروج جميع المنتخبات التي ترتبط معها بعقود رعاية.
وجاء هذا التحول عقب فوز الأرجنتين على إنجلترا في الدور نصف النهائي. بذلك انتهت آمال نايكي في الظهور على أكبر منصة كروية في البطولة، بينما عززت أديداس حضورها في أهم مواجهة ينتظرها عشاق كرة القدم.
نهائي كأس العالم يمنح أديداس مكسبًا تسويقيًا
لا تقتصر المنافسة بين أديداس ونايكي على الملاعب، بل تمتد إلى سوق الملابس والمعدات الرياضية. ويمنح نهائي كأس العالم أديداس فرصة استثنائية لتعزيز حضورها العالمي، بعدما أصبحت الراعي الرسمي لطرفي النهائي.
ورعت أديداس 14 منتخبًا خلال البطولة، في حين ارتبطت نايكي بـ12 منتخبًا. ورغم ذلك، لم ينجح أي منتخب ترعاه الشركة الأمريكية في بلوغ المباراة النهائية. ويشمل ذلك إنجلترا وفرنسا اللتان ودعتا المنافسات من نصف النهائي.
ويعني هذا السيناريو أن شعار أديداس سيكون حاضرًا على قمصان المنتخبين المتنافسين، في حين يغيب شعار “سووش” الشهير عن النهائي.
ضربة جديدة لخطط نايكي
استثمرت نايكي وأديداس مبالغ كبيرة في كأس العالم. مع ذلك، كانت الشركة الأمريكية تراهن بصورة خاصة على البطولة لدعم مبيعاتها وتعزيز حضورها الإعلامي.
وجاء هذا الرهان ضمن خطة أوسع لاستعادة مكانتها في سوق الملابس الرياضية، بعد سنوات من تراجع حصتها السوقية أمام المنافسين.
لكن خروج جميع المنتخبات التي ترعاها قبل المباراة النهائية حرمها من الاستفادة من الزخم الإعلامي. هذا الزخم توفره المباراة الأكثر مشاهدة في البطولة.
تحديات تتجاوز نتائج كأس العالم
ورغم أهمية كأس العالم، فإن نتائج البطولة وحدها لا تكفي لتغيير وضع نايكي في الأسواق العالمية.
وأشارت الشركة، الشهر الماضي، إلى أن خطة التحول التي يقودها الرئيس التنفيذي إليوت هيل ما زالت تواجه تحديات. ويعود ذلك بسبب استمرار ضعف الطلب في السوق الصينية، إلى جانب توقعات حذرة ألقت بظلالها على نتائج الربع الرابع. وذلك رغم تسجيل تحسن محدود في الإيرادات.
وتؤكد هذه المعطيات أن غياب نايكي عن نهائي كأس العالم يمثل خسارة تسويقية مهمة. لكنه لا يعد العامل الوحيد الذي يحدد أداء الشركة، في وقت تستفيد فيه أديداس من الظهور الكامل في أبرز مباراة بالبطولة.
