كشف تقرير لصحيفة الغارديان البريطانية أن الاتحاد الإفريقي لكرة القدم (الكاف) تخلى عن صفقة تسويقية كانت ستضمن له إيرادات لا تقل عن مليار دولار على مدى ثماني سنوات. وذلك بعدما قرر تغيير نظام إقامة كأس أمم إفريقيا من بطولة تقام كل عامين إلى بطولة تنظم كل أربع سنوات.
ويعد هذا القرار من أكبر التحولات الاقتصادية في تاريخ المسابقة. ويأتي ذلك بعدما فرض إعادة صياغة استراتيجية تسويق حقوق البطولات القارية.
قرار غيّر مسار الصفقة
أوضح التقرير أن الكاف كان قد أطلق خلال سنة 2025 عملية لاختيار شريك تجاري جديد لتسويق جميع مسابقاته ضمن صفقة موحدة.
وكان رئيس الاتحاد الإفريقي باتريس موتسيبي قد أكد آنذاك أن قيمة الشراكة قد تصل إلى مليار دولار خلال ثماني سنوات.
غير أن اللجنة التنفيذية للكاف قررت، في اجتماعها المنعقد يوم 20 دجنبر 2025، اعتماد نظام جديد. هذا النظام يجعل كأس أمم إفريقيا تقام كل أربع سنوات بدل عامين.
وأدى هذا القرار إلى تغيير قيمة الحقوق التجارية المعروضة، لأن الشريك التسويقي سيحصل على نسختين فقط من البطولة خلال ثماني سنوات، بدلا من أربع نسخ.
الكاف يفتح مناقصة جديدة
بعد هذا التحول، أطلق الكاف في 23 يوليوز الماضي مناقصة جديدة تخص الحقوق التجارية لنسخ كأس أمم إفريقيا سنوات 2028 و2032 و2036. كما تم تحديد 24 غشت المقبل آخر أجل لتلقي العروض.
وأكد رئيس قسم الاتصال بالكاف، لوكسولو سبتمبر، أن تغيير نظام البطولة جعل مواصلة المناقصة السابقة أمرا غير ممكن، لأن طبيعة الحقوق التجارية تغيرت بالكامل.
وأضاف أن القرار اتخذ بالإجماع خدمة لمصلحة كرة القدم الإفريقية، رغم تأثيره المباشر على القيمة الاقتصادية للعقد المنتظر.
خبراء: القيمة التجارية ستتراجع
يرى مختصون في التسويق الرياضي أن تقليص عدد نسخ البطولة خلال مدة العقد سيخفض تلقائيا قيمة أي عرض مالي.
ونقل التقرير عن مسؤول سابق في إحدى الاتحادات الوطنية أن أي شركة لن تدفع المبلغ نفسه مقابل الحصول على نسختين فقط من كأس أمم إفريقيا خلال ثماني سنوات، بعدما كانت الصفقة السابقة تتيح أربع نسخ في الفترة نفسها.
من لاغاردير إلى الصفقة الجديدة
أعاد التقرير التذكير بصفقة “لاغاردير” التي وقعها الكاف سنة 2016، والتي بلغت قيمتها مليار دولار للفترة الممتدة إلى سنة 2028. لكن الاتحاد فسخ العقد من جانب واحد سنة 2019.
وأدى ذلك لاحقا إلى نزاع قانوني انتهى بدفع الكاف تعويضا قدره 50 مليون دولار للشركة الفرنسية. جاء ذلك قبل نهائيات كأس العالم 2022.
ويفتح القرار الجديد مرحلة مختلفة في تسويق مسابقات الكاف، إذ ينتظر أن تكشف المناقصة الجديدة القيمة الحقيقية للحقوق التجارية بعد اعتماد النظام الجديد لكأس أمم إفريقيا.
