افتتحت شركة بوب مارت أول مخبز عالمي لها في سنغافورة، في خطوة جديدة تهدف إلى توسيع أنشطتها خارج سوق الألعاب والمجسمات. قامت بذلك عبر تقديم حلويات ومعجنات مستوحاة من أشهر شخصياتها، وفي مقدمتها “لابوبو”.
ويقع المخبز الجديد بالقرب من “يونيفرسال ستوديوز سنغافورة”، ويضم طابقين. كما يقدم للزوار تشكيلة من الحلويات والمشروبات التي تحمل تصاميم مستوحاة من الشخصيات التي حققت شهرة واسعة حول العالم.
شخصيات شهيرة تتحول إلى حلويات
اعتمدت الشركة على تحويل شخصياتها الأكثر شعبية إلى منتجات قابلة للأكل. من بينها مصاصات “لابوبو” بنكهة السمسم الأسود. إضافة إلى ذلك توجد حلوى “تشيزكيك” على شكل شخصية “مولي”.
ويضم المخبز 45 صنفا من المعجنات والحلويات والمشروبات، بأسعار تتراوح بين 5 و32 دولارا سنغافوريا.
سنغافورة بداية التوسع العالمي
أكد مسؤولو الشركة أن افتتاح المخبز في سنغافورة يمثل أول محطة ضمن خطة توسع دولية.
وأوضح رئيس “بوب بيكري” أن الشركة تدرس افتتاح مخابز جديدة في أوروبا والولايات المتحدة. في الوقت نفسه تعمل على تجاوز التحديات المرتبطة بسلاسل التوريد المحلية.
كما تخطط “بوب مارت” لإطلاق متاجر متخصصة في الحلويات بعدد من دول جنوب شرق آسيا، بينها تايلاند وإندونيسيا وماليزيا.
استراتيجية جديدة لتنويع الأنشطة
جاء افتتاح المخبز العالمي بعد أشهر من إطلاق أول مخبز للشركة في مدينة تشينهوانغداو الصينية. كما جرت تجربة أكثر من 30 عربة مؤقتة لبيع الحلويات داخل الصين.
وتسعى “بوب مارت” إلى تنويع مصادر دخلها، خاصة مع ارتفاع تكاليف الإنتاج. فقد حدث تباطؤ في نمو المبيعات مقارنة بتوقعات السوق خلال الفترات الأخيرة.
من الألعاب إلى الترفيه
واصلت الشركة خلال الأشهر الماضية توسيع حضورها خارج قطاع الألعاب. استفادت بذلك من الشعبية الكبيرة التي حققتها شخصياتها، خاصة “لابوبو”.
وأعلنت “بوب مارت” هذا العام تعاونها مع شركة “سوني بيكتشرز” لإنتاج فيلم مستوحى من شخصية “لابوبو”، كما افتتحت توسعة جديدة لمدينة الألعاب “بوب لاند” في بكين، ضمن استراتيجية تهدف إلى بناء منظومة ترفيهية متكاملة على غرار كبرى العلامات العالمية.
