حققت شركة الألعاب الصينية “بوب مارت” طفرة لافتة في نتائجها المالية خلال النصف الأول من عام 2025. إذ قفز صافي أرباحها بنسبة 396,5 في المائة مدفوعا بالنجاح العالمي الذي تحققه دميتها الأشهر “لابوبو”. كما ساهم توسعها السريع في الأسواق الخارجية ذات العائد المرتفع في النتائج.
وأوضحت الشركة أن إيراداتها ارتفعت بنسبة 204,4 في المائة. هذا الارتفاع تجاوز التوقعات السابقة التي رجحت نموا بحدود 200 في المائة في المبيعات و350 في المائة في الأرباح.
هذا الأداء انعكس بشكل مباشر على بورصة هونغ كونغ. إذ ارتفعت أسهم بوب مارت بأكثر من 200 في المائة منذ مطلع السنة. نتيجة لذلك، تفوقت من حيث القيمة السوقية على أسماء كبرى مثل “ماتيل” الأمريكية المالكة لدمية “باربي”. كما تفوقت على “سانريو” اليابانية صاحبة شخصية “هالو كيتي”.
وكشفت المجموعة أن مبيعات لابوبو ستتجاوز ابتداء من شتنبر المقبل 10 ملايين وحدة يوميا. بالإضافة إلى ذلك، أشارت إلى أن سلسلة “ذا مونسترز”، التي تضم الشخصية الأكثر رواجا، حققت لوحدها 4,81 مليار يوان (حوالي 669,9 مليون دولار). وهذا ما يعادل 34,7 في المائة من إجمالي إيرادات الشركة.
كما تمكنت أربع علامات أخرى من بينها “مولي” و“كراي بيبي” من تخطي حاجز مليار يوان لكل منها.
ويرى محلّلون أنّ لابوبو تتجاوز كونها مجرد لعبة. فهي تجربة ثقافية تلمس نزعة الجيل الرقمي إلى الشعور بالانتماء لجماعات افتراضية عبر رموز ملموسة.
القوة الناعمة
كما تشير إلى تغير موازين “القوة الناعمة”، إذ تمثل نموذجًا لنجاح الصناعات الإبداعية الصينية في التغلغل بالأسواق الغربية بمنتج طريف بعيد عن السياسة.
ومع استمرار المنصات القصيرة في صنع نجومها بسرعة الضوء، يبدو أن قصة «لابوبو» ستمهد الطريق أمام موجات مماثلة لألعاب ونماذج قادمة. إضافة إلى ذلك، هناك احتمال بروز نقاشات أعمق حول الاستدامة والاستهلاك العاطفي في عالم مهووس بالمحتوى الفيروسي.
وامتدّت الظاهرة أيضا إلى سوق النسخ المقلَّدة. ففي متاجر إلكترونية صينية وأخرى غربية يظهر اسم «لافوفو» بجودة منخفضة وأسعار مغرية. هذا ما دفع تجار التجزئة إلى إطلاق حملات توعية توضّح الفروق الدقيقة في الخامة وختم الشركة وشكل الأذنين المميّزتين.
وتبذل «بوپ مارت» جهودًا متزايدة لشحذ تقنيات التتبع عبر رمز QR، وحواجز رقمية تحدّ من انتشار التقليد، وتحافظ على سمعة العلامة الأصلية
وتملك “بوب مارت” حاليا شبكة واسعة تضم 571 متجرا حول العالم، بينها 40 متجرا جديدا افتتح خلال النصف الأول من السنة الجارية، إضافة إلى 2597 متجر روبوت آلي موزعة على 18 دولة ومنطقة.
