بينما كانت جماهير نادي الوداد الرياضي تتابع بترقب إعلان صفقات الانتقالات الجديدة، لم يكن الدولي البوركيني عزيز كي هو وحده من خطف الأضواء، بل رافقته إلى دائرة الاهتمام شخصية أخرى خارج المستطيل الأخضر، وهي زوجته هاميسا موبتو، إحدى أبرز المؤثرات في شرق إفريقيا.
Voir cette publication sur Instagram
فعلى غير العادة، تجاوز التفاعل مع صفقة انتقال “ماستر كي” حدود الأداء الكروي، إلى تساؤلات حول البعد الإعلامي والاجتماعي لهذه الصفقة، خصوصا بعدما تخطى عدد متابعي زوجته على منصة إنستغرام 12 مليون متابع، وهو رقم يفوق عدد متابعي العديد من الأندية واللاعبين الكبار في القارة.
تأثير إعلامي قابل للاستثمار؟
يرى مراقبون أن تواجد هاميسا موبتو، وهي عارضة أزياء وسيدة أعمال معروفة في تنزانيا، في محيط النادي قد يمثل فرصة جديدة لـ”الوداد”، الذي يستعد لمنافسات كبرى، أبرزها كأس العالم للأندية الشهر الجاري في الولايات المتحدة.
Voir cette publication sur Instagram
ففي وقت تتجه فيه الأندية العالمية إلى الاستثمار في الصورة والعلامة التجارية، قد يسهم الحضور الرقمي القوي لموبتو في فتح آفاق جديدة من الترويج والتسويق، سواء من خلال المحتوى المشترك، أو من خلال دعمها العلني للنادي ومشاركة لحظات من كواليس حياة اللاعب في المغرب.
توسيع جمهور الوداد في شرق إفريقيا
بعيدا عن الموضة والإعلام، يمكن لوجود اسم هاميسا موبتو إلى جانب زوجها في صفوف الوداد أن يوسع من القاعدة الجماهيرية للنادي في دول شرق إفريقيا الناطقة بالإنجليزية والسواحيلية، وهي منطقة يندر فيها تفاعل جماهيري كبير مع البطولة المغربية. وهو ما قد يشكّل رصيدا معنويا وسمعة تسويقية قابلة للتوظيف مستقبلا.
من التفاعل الرقمي إلى التأثير الرياضي
ربما لا يترجم تأثير موبتو مباشرة إلى أهداف على أرضية الملعب، لكن التحول الرقمي والاهتمام العالمي بعالم المشاهير يدفع بالأندية إلى التفكير في صفقاتها من زوايا متعددة: الكفاءة الرياضية أولا، والتأثير الجماهيري ثانيا.
Voir cette publication sur Instagram
وفي ظل سعي نادي الوداد إلى استعادة وهجه محليا وقاريا، فإن كل عنصر قادر على تعزيز مكانته داخل المشهد الكروي والإعلامي، بما في ذلك الشخصيات المحيطة باللاعبين، قد يشكل ورقة جديدة على طاولة الإستراتيجية البعيدة المدى.
